Facebook hirdetéstár: így nézd meg a konkurencia videós hirdetéseit

Mi a Facebook hirdetéstár, és mit találsz benne?

A Facebook hirdetéstár (angolul Meta Ad Library) a Meta átláthatósági adatbázisa. A Meta súgója szerint benne van minden aktív hirdetés, amely a Meta technológiáin – Facebookon, Instagramon és a többi felületén – fut, valamint a Facebookon és az Instagramon „fizetett partnerség” címkével megjelenő, aktív és nyilvános márkás tartalom is.

Az EU-ban megjelenő hirdetésekről több adat látszik: a futás dátumai, a célzás fő adatai, az elérés, valamint a hirdető és a fizető neve. A Meta átláthatósági központja szerint ezek a hirdetések futás közben láthatók, és az utolsó megjelenésük után még egy évig archívumban maradnak. Vagyis egy magyar webshopnál nemcsak a mostani, hanem az elmúlt egy év hirdetéseit is visszanézheted. A társadalmi kérdésekről, választásokról és politikáról szóló hirdetéseket a Meta hét évig őrzi, de ez egy webshopnál ritkán számít.

A lényeg: a hirdetéstár ingyenes, és bárki kereshet benne. Nem kémprogram, nem kiskapu – a Meta kifejezetten azért tartja fenn, hogy a hirdetések nyilvánosak és ellenőrizhetők legyenek. A versenytársaid ugyanígy látják a te hirdetéseidet is.

A gyakorlatban három dologra jó: megnézed, milyen videókkal hirdet a konkurencia, ötletet gyűjtesz a saját hookjaidhoz és ajánlataidhoz, és ellenőrzöd, hogy a saját hirdetéseid valóban úgy futnak-e, ahogy szeretnéd.

Így keresel a hirdetéstárban lépésről lépésre

A hirdetéstárat a facebook.com/ads/library címen éred el, és magyar felülettel is használható. A Meta súgója szerint bármilyen kifejezésre, névre vagy oldalra kereshetsz: a találatok között megjelenhetnek azok a hirdetések, amelyekben szerepel a keresett szó, illetve amelyeket olyan oldal futtat, amelynek a nevében benne van.

1. Válaszd ki az országot. Állítsd Magyarországra, különben más ország hirdetéseit láthatod.
2. Válaszd ki a hirdetéskategóriát. Termékhirdetésekhez az összes hirdetést nézd, ne a politikai kategóriát.
3. Írj be egy kulcsszót vagy egy hirdetőt. Kezdheted a terméktípussal („arckrém”, „kutyatáp”), vagy rögtön a versenytárs oldalának nevével.
4. Szűrj videókra. A Szűrők között a Médiatípus mezőben válaszd a Videók lehetőséget, az Elérhető állapotnál pedig az Aktív hirdetéseket. Ha a már leállított, archivált hirdetéseket is látni szeretnéd, ezt a szűrőt hagyd ki.
5. Szűkíts tovább, ha kell. A szűrők között szerepel a Nyelv, a Hirdető, a Platform és a Megjelenések dátum szerint is, így például csak az Instagramon futó vagy csak egy adott időszakban megjelent hirdetéseket nézheted.

Tipp: egy kulcsszavas keresés sok zajt hoz, mert minden olyan hirdetést kidob, amelynek a szövegében szerepel a szó. Ha már tudod, kik a fő versenytársaid, gyorsabb közvetlenül a hirdetőre keresni, és az ő összes aktív videóját egyben végignézni.

Mit árul el egy hirdetés a hirdetéstárban, és mit nem?

Egy találati kártyán általában látod, hogy a hirdetés aktív-e, mióta fut, mely platformokon jelenik meg, és ha ugyanazt a kreatívot és szöveget több hirdetés is használja, azt is, hányat. Maga a videó és a hirdetés szövege is megnézhető, a hivatkozott céloldallal együtt. Az EU-ban megjelent hirdetéseknél a Meta súgója szerint azt is látod, mettől meddig futott a hirdetés, milyen kor, nem és helyszín szerinti célzást állított be a hirdető, és hány embert ért el – helyszín, kor és nem szerinti bontásban.

Az EU-ba célzott hirdetéseknél van még egy adat: a Meta EU-s hirdetői szabálya szerint ezeknél meg kell adni, kinek a nevében jelenik meg a hirdetés („hirdető”), és ki fizet érte („fizető”). Ez az adat a hirdetésen nem jelenik meg, de a hirdetéstárban igen, és az utolsó megjelenés után egy évig ott marad. Magyarország is a listán van.

Költési adatot a Meta átláthatósági oldala szerint a társadalmi, választási és politikai hirdetéseknél ad. Egy EU-ban futó termékhirdetésnél tehát látod, kinek szólt és hány embert ért el, de azt nem, hogy mennyibe került és hány vásárlást hozott.

Hogyan olvasd a jeleket: a hosszan futó videó nem bizonyíték

Mivel eladási és költési adat nincs, a hirdetéstárból a hirdetés eredményéről csak közvetett jeleket kapsz. Ezek hasznosak, de óvatosan kell bánni velük.

• Régóta fut: ha egy videó hónapok óta aktív, valószínű, hogy a hirdető elégedett vele – különben leállította volna. De lehet, hogy egyszerűen senki nem nézett rá.
• Több hirdetés használja: ha ugyanaz a kreatív sok hirdetésben szerepel, a hirdető sok helyen, sok célzással futtatja. Ez gyakran a bevált videók jele, de nem biztos.
• Sok új változat egyszerre: ha egy márka egy héten belül tíz hasonló videót indít, épp tesztel. Ilyenkor a hookokat érdemes figyelni, nem a végeredményt.
• Szezonális hullám: ha ősszel hirtelen megszaporodnak a kedvezményes videók, az a kampánynaptárról árulkodik, nem a kreatív minőségéről.

A legjobb hozzáállás: a hirdetéstár ötletforrás és piaci kép, nem recept. Azt mutatja meg, mit próbálnak mások, de hogy nálad mi működik, azt csak a saját tesztjeid döntik el. Egy kozmetikai webshopnál például hiába fut hónapok óta egy versenytárs „előtte–utána” videója, a te termékednél, ajánlatodnál és célcsoportodnál más hook is nyerhet.

Ezért a hirdetéstárból kapott ötleteket érdemes több változatban kipróbálni. Ha folyamatosan kell új videó a teszteléshez, a havi kreatív-előfizetésünk pontosan erre épül: minden körben új videók, saját hookkal.

Versenytárs-elemzés 30 perc alatt: mit jegyezz fel?

Egy félórás, rendszeres áttekintés többet ér, mint egy alkalmi, órákig tartó böngészés. Írj fel öt–tíz versenytársat, szűrj a videóikra, és minden aktív hirdetésnél ugyanazokat a szempontokat jegyezd fel egy táblázatba.

1. Hook: mi történik az első két-három másodpercben? Kérdés, probléma, látványos termékkép, szöveges felirat?
2. Formátum: függőleges 9:16, hírfolyamba szánt 4:5 vagy négyzetes? Erről részletesen a Facebook-hirdetés videóméreteiről szóló cikkünkben írtunk.
3. Ki beszél? Alkotó, színész, AI-szereplő, vagy csak termékképek és felirat?
4. Ajánlat: kedvezmény, ingyenes szállítás, csomagajánlat, vagy egyáltalán nincs ajánlat?
5. Hossz és tempó: hány másodperces a videó, és mikor jelenik meg először a termék?
6. CTA: mire kéri a nézőt a végén, és mit ír a gomb?

Két-három hét után mintázatokat látsz majd: melyik hooktípus tér vissza, milyen hosszú videók futnak sokáig, és mi hiányzik mindenkinél. Ez utóbbi a legérdekesebb – ha minden versenytárs ugyanazt a kedvezményes videót futtatja, egy termékhasználatot bemutató, nyugodtabb videó könnyebben kitűnhet. A hookok felépítéséről a TikTok reklámvideóról szóló cikkünk ad további ötleteket, a logika a Reelsre is érvényes.

Mit ne csinálj a hirdetéstárban talált videókkal?

A leggyakoribb kísértés a másolás: ugyanaz a szöveg, ugyanaz a jelenet, ugyanaz a zene. Ez két okból rossz ötlet. Az egyik üzleti: a néző, aki már látta a versenytárs videóját, nem különbözteti meg a tiédet, és a márkád nem épül. A másik jogi: egy másik cég videója, szövege, zenéje és arculata nem a tiéd, átvételük szerzői jogi és tisztességtelen piaci magatartással kapcsolatos kérdéseket vethet fel. Ha bizonytalan vagy, a saját esetedet nézesd át ügyvéddel.

Amit nyugodtan átvehetsz, az a gondolat szintje: hogy egy probléma-megoldás típusú hook működhet a kategóriában, hogy a termék használat közben jobban mutat, mint a csomagoláson, vagy hogy a függőleges, feliratos videó a megszokott. A konkrét forgatókönyvet, szöveget és képet viszont a saját termékedre írd.

Figyelj arra is, hogy a hirdetéstár a te hirdetéseidet is mutatja. Ha egy videóban olyan állítás szerepel, amelyet nem tudsz alátámasztani, az nemcsak a nézőknek, hanem a versenytársaknak és a hatóságoknak is látszik. Ha AI-szereplővel hirdetsz, a jelölési szabályokat az AI Act és a hirdetések jelöléséről szóló cikkünk foglalja össze.

És a TikTokon? Creative Center és az EU-s szabályok

A TikTokon a kreatív ötletgyűjtés fő eszköze a Creative Center, azon belül a Top Ads felület. A TikTok súgója szerint ez jól teljesítő kreatívok gyűjteménye, amelyet régió, iparág és kampánycél szerint szűrhetsz, és egy hirdetésre kattintva másodpercről másodpercre mutatja, hol volt a legnagyobb az érdeklődés. Fontos különbség: itt csak olyan hirdetések szerepelnek, amelyek megjelenését a hirdető a TikTok hirdetéskezelőjében engedélyezte – vagyis ez válogatás, nem teljes lista.

Teljes hirdetéstárat az EU-s szabályozás ír elő. Az Európai Bizottság közleménye szerint a digitális szolgáltatásokról szóló rendelet (DSA) előírja, hogy a platformok hozzáférhető és kereshető tárat tartsanak fenn a rajtuk futó hirdetésekről. A Bizottság 2025. december 5-én elfogadta a TikTok kötelező erejű vállalásait: a TikTok vállalta, hogy a tárban a hirdetés teljes tartalmát a benne lévő linkekkel együtt mutatja, az adatokat legfeljebb 24 órán belül frissíti, és további keresési szűrőket vezet be.

Webshopként ebből annyi a lényeg, hogy a Metán és a TikTokon is egyre többet látsz a versenytársak hirdetéseiből – és ők is a tiédből. A különbséget nem az adja, hogy ki lát többet, hanem hogy ki gyárt és tesztel gyorsabban új videókat.

Hogyan segít az Arystrix a saját videóiddal?

A hirdetéstárból jó ötleteket gyűjthetsz, de a saját termékedhez saját videó kell. AI-alapú, UGC-stílusú videóhirdetéseket és termékvideókat készítünk webshopoknak és márkáknak, Meta- és TikTok-kampányokhoz. A forgatókönyvet mi írjuk; te a terméket és az üzenetet adod. A videó a termék fotóiból és meglévő felvételeiből, a saját csomagolásával készül, élethű AI-szereplővel – forgatás és termékminta-küldözgetés nélkül.

Minden videó egy hookkal készül; ha a versenytárs-elemzésből több hookötleted születik, minden további hook- vagy CTA-variáns külön videó. 9:16, 4:5 és 1:1 formátumban dolgozunk, az égetett magyar felirat, a zene és a hangalámondás benne van. AI-jelölést ott használunk, ahol a platform előírja, és az AI-szereplőt soha nem tüntetjük fel valódi vásárlóként. A hirdetési fiókot nem kezeljük, és eredményt sem ígérünk: az a terméken, az ajánlaton és a kampánykezelésen együtt múlik.

Videónként fizetsz, mennyiségi kedvezménnyel:

A Meta-hirdetésekhez készült videóinkról a Facebook és Instagram videós hirdetés oldalon olvashatsz, az árakat a kreatív csomagok között találod. Ha nagyobb projektet tervezel, kérj ingyenes konzultációt.

Gyakori kérdések a Facebook hirdetéstárról

Kell Facebook-fiók a hirdetéstár használatához?

Nem kell: a Meta súgója szerint bárki megnézheti és kereshet benne. Két kivétel van: a korhatáros tartalmú (például alkohol- vagy szerencsejáték-) hirdetések kreatívja kijelentkezett vagy kiskorú felhasználónak nem látszik, a keresések letöltéséhez pedig be kell jelentkezned, és el kell fogadnod a felhasználási feltételeket.

Látják a versenytársak az én hirdetéseimet is?

Igen. A hirdetéstár minden aktív hirdetést mutat, és az EU-ban futott hirdetéseket az utolsó megjelenés után még egy évig. Ezt nem tudod kikapcsolni, ezért érdemes úgy gyártani a videókat, hogy minden állításuk vállalható legyen.

Kiderül a hirdetéstárból, melyik videó a legsikeresebb?

Közvetlenül nem: a kereskedelmi hirdetéseknél nem látsz kattintást, eladást vagy költést. Az EU-s hirdetéseknél az elérés látszik, de a sok elérés még nem jelent sok vásárlást. Közvetett jel a futás hossza és az, hogy hány hirdetés használja ugyanazt a kreatívot, de ezek csak valószínűsítenek. Hogy nálad mi működik, azt a saját tesztjeid mutatják meg.