Mikor van a Black Friday 2026-ban, és miért számít?
A szezon kulcsdátumai 2026-ban – ezekből számolj visszafelé:
- november 11., szerda: szinglik napja – ha akkor akciózol, az az ár a Black Friday-akciónál is számíthat (lásd a 30 napos szabályt).
- november 23., hétfő: a Black Week kezdete, ha a teljes hetet akciózod.
- november 27., péntek: Black Friday.
- november 30., hétfő: Cyber Monday.
- december 6., vasárnap: Mikulás.
- december közepe: a saját utolsó szállítási napod karácsony előtt.
Hogy mekkora a tét, azt a PwC Magyarország felmérése mutatja (összefoglaló a Digitális Kereskedelmi Szövetség oldalán): 2025-ben az online vásárlók 44%-a, mintegy 1,9 millió ember vásárolt a Black Friday-időszak akcióiban, a fejenkénti költés 138 ezer forint volt, az online költés pedig elérte a 260 milliárd forintot. A Black Friday-vásárlók 48%-a karácsonyi ajándékot is vett, a karácsonyi ajándékok 30%-a pedig már ekkor a kosárba került.
Ebből két dolog következik a kreatívjaidra nézve. Egyrészt a Black Friday-videónak az ajándékot keresőket is érdemes megszólítania, nem csak azokat, akik maguknak vásárolnak. Másrészt a karácsonyi kampány nem a Black Friday meghosszabbítása: más kérdésre kell válaszolnia, ezért más kreatív kell hozzá.
Black Friday webshopoknak: ütemterv októbertől decemberig
A platformok maguk is korai kezdést javasolnak. A TikTok Black Friday-útmutatója szerint szeptemberben érdemes elkezdeni a felkészülést, októberben véglegesíteni a kreatívokat, és november elején élesíteni a kampányt. A Meta 2026. augusztusi ünnepi anyaga szerint pedig aki már októberben elindul, annak Black Fridayre több hétnyi optimalizálás van a háta mögött. Ha még nem kezdted el, ez az ütemterv október elejétől számol:
| Mikor | Teendő | Mi készül |
|---|---|---|
| október 2–14. | Ajánlat és termékkör, az árelőzmény ellenőrzése, brief 3–5 hirdetési szöggel | Forgatókönyvek, hook-listák |
| október 15–31. | Gyártás, javítás, teszt kisebb költéssel, még kedvezmény nélküli üzenettel | Szögenként egy videó, hook- és CTA-variánsokkal |
| november 2–22. | Felfedező és előzetes hirdetések, a nyerő szögek kiválasztása | Termékbemutató, ajándékötlet, kedvcsináló előzetes |
| november 23–27. | Black Week és Black Friday | Akciós videók határidővel és visszaszámlálással |
| november 28–30. | Frissítés a hétvégén, Cyber Monday | Változat „utolsó esély” üzenettel és Cyber Mondayre |
| december 1–6. | Mikulás | Kisebb ajándékok, időben érkező csomag |
| december 7-től | Karácsony a saját utolsó szállítási napodig | Ajándékötletek, érzelmes bemutatók |
A frissítés nem új kampányt jelent: a jól teljesítő videóhoz új hookot (nyitást) vagy új CTA-t (cselekvésre hívást) teszel, a gyengén teljesítőket pedig leállítod. A TikTok útmutatója is azt javasolja, hogy a teljesítményt naponta figyeld, és a költést a működő hirdetések felé tereld.
Miért nem elég egyetlen hero videó?
Kézenfekvőnek tűnik egyetlen hero videóra, vagyis egy gondosan elkészített fő videóra építeni a kampányt. Black Fridayre ez három ok miatt kevés:
- Nagyobb a verseny. A hirdetésed aukción versenyez a megjelenésért, és Black Friday körül többen versengenek ugyanazért a figyelemért – ezt a TikTok Black Friday-útmutatója is kiemeli.
- A kreatív kifárad. Ha ugyanaz a közönség ugyanazt a videót látja újra és újra, egyre kevésbé figyel rá. Egy egyhetes akció alatt ezzel számolni kell, ezért kell frissítés is.
- Nem tudod előre, mi nyer. A kedvezmény, az ajándékötlet, a termékdemó és a visszaszámlálás más-más vásárlót mozdít meg – hogy nálad melyik, azt csak a teszt mutatja meg.
A Meta is a változatosságra épít: ünnepi anyagában saját, 2025-ös belső elemzésére hivatkozva azt írja, hogy 2,1-szer magasabb a vásárlási szándék, amikor a vásárlók többféle formátumú hirdetéssel lépnek kapcsolatba. A TikTok felkészülési listája pedig azt javasolja, hogy a forgatókönyvekből és a vágásokból is legyen több változat, köztük visszaszámlálós, termékdemós és korlátozott idejű ajánlatot mutató.
A gyakorlatban tehát egy Black Friday-kampányhoz több hirdetési szög kell – vagyis több érv, amellyel a terméket eladod –, és szögenként több hook. Nálunk minden videó egy hookkal készül, és minden további hook külön videónak számít – új forgatás nélkül, új generálással. 10 vagy több videó rendelésekor 2, 20 vagy több videó rendelésekor pedig 4 videót ajándékba adunk.
Szögek és hookok, amelyek a Black Friday-ajánlathoz illenek
A hook – a videó nyitómondata vagy első képe – dönti el, megáll-e a görgetés. A TikTok Black Friday-útmutatója az első 3–5 másodpercre kedvcsinálót, visszaszámlálást vagy a kedvezmény felfedését javasolja, a videó végére pedig egyértelmű CTA-t. Ezeket a szögeket érdemes egymás ellen tesztelni:
- Ajánlat és határidő: „Péntek éjfélig: a kedvenc szérumod Black Friday-áron.”
- Visszaszámlálás: „Még három nap, és vége.” – csak akkor, ha tényleg így van.
- Ajándékötlet: „Három ajándék anyának, ha idén nem parfümöt vennél.”
- Szett vagy csomag: „Ezt a hármat úgyis együtt használod – most szettben is megkapod.”
- Termékdemó: a termék már az első másodpercben működés közben látszik.
- Probléma–megoldás: „Ha télen mindig kiszárad a kezed, ezt nézd meg.”
- Korai hozzáférés: „Iratkozz fel, és egy nappal előbb látod az akciót.”
Ugyanahhoz a szöghöz több hookot is tesztelj, a CTA-t pedig igazítsd a szakaszhoz: november elején „Nézd meg”, Black Fridayen „Kosárba, amíg tart”, a hétvégén „Utolsó esély”. Ha a TikTokon közvetlenül is értékesítenél, olvasd el a TikTok Shop magyarországi helyzetéről szóló cikkünket is.
Minden ígéret legyen igaz: valódi határidő, valós készlet, igazolható különbség. Ha AI-szereplő mutatja be a terméket, ne állítsd be valódi vásárlónak, és jelöld a videót – a jelölés szabályait (AI Act, Meta, TikTok) az AI-jelölésről szóló cikkünkben részletezzük.
Árcsökkentés a videóban: a 30 napos szabály
Ha a Black Friday-videód kedvezménnyel nyit, ezt a szabályt még a forgatókönyv előtt nézd át. A 4/2009. (I. 30.) NFGM–SZMM együttes rendelet 2/A. §-a szerint árcsökkentés bejelentésekor meg kell jelölni a korábbi árat. Korábbi árnak az a legalacsonyabb ár számít, amelyet a vállalkozás az adott értékesítési helyen az árcsökkentést megelőző legalább 30 napban alkalmazott.
A szabály uniós eredetű (a 98/6/EK irányelv 6a. cikke), és az Európai Unió Bírósága egy élelmiszerlánc hirdetési prospektusa kapcsán hozott, 2024. szeptember 26-i ítéletében (C-330/23) azt is kimondta: a százalékban vagy a kedvező árat kiemelő reklámszöveggel bejelentett árcsökkentést is a korábbi ár alapján kell meghatározni. Ha tehát a videóban „−30%” szerepel, annak a korábbi árhoz – főszabályként a 30 nap legalacsonyabb árához – képest kell igaznak lennie.
A rendelet alapján a novemberi naptárban ez így fest:
- Ha az akciót november 23-án indítod, a korábbi ár az október 24. és november 22. közötti 30 nap legalacsonyabb ára – ennél rövidebb időszakot nem vehetsz alapul.
- Ha egy terméket a november 11-i szinglik napján már leáraztál, az az ár beleesik a Black Friday-akciót megelőző 30 napba – és ha az volt a legalacsonyabb, az lesz a korábbi ár.
- Ha a kedvezmény mértéke fokozatosan nő (például a Black Week alatt napról napra nagyobb), korábbi árnak az első csökkentés előtti, kedvezmény nélküli ár számít.
- Ha a termék 30 napnál rövidebb ideje van forgalomban, a korábbi ár a csökkentést megelőző, legalább 15 napos időszak legalacsonyabb ára.
- A romlandó vagy minőségüket rövid ideig megőrző termékekre a korábbi ár jelölésének szabálya nem vonatkozik.
A gyakorlatban: a kedvezmény mértékét csak ellenőrzött árelőzmény után égesd bele a videóba, vagy kérj olyan változatot is, amelyben a pontos mérték csak a hirdetésszövegben szerepel. A szabály ott is érvényes, de a szöveget a hirdetéskezelőben gyorsan javíthatod. Ez tájékoztatás, nem jogi tanács: a saját esetedet nézesd át jogásszal.
Black Friday, Mikulás, karácsony: miért kell külön kreatív?
A Meta ünnepi anyaga szerint az ünnepi szezon valójában négy, egymást követő időszak, mindegyikben más vásárlói hozzáállással: felfedezés (októbertől november elejéig), akciók (Black Friday és Cyber Monday), ajándékozás (december) és újrakezdés (december végétől az új év elejéig). Az akciós szakaszra árakat mutató összehasonlításokat és visszaszámlálást javasol, decemberre érzelmes videókat és ajándékötlet-gyűjteményeket, mert akkor a vásárló abban akar biztos lenni, hogy átgondolt ajándékot választ, nem csak kényelmeset.
A magyar naptárban ezek közé ékelődik a Mikulás is: 2026-ban december 6-a vasárnapra esik, így a mikuláscsomagba szánt rendeléseknél a szállítási időt is számolnod kell. Mivel sokan már Black Fridaykor karácsonyra vásárolnak (lásd a fenti adatokat), a Black Friday-videókba érdemes ajándékozásra építő szöget is tenni. A decemberi kreatívokat viszont külön gyártsd le (ötletek és hookok a karácsonyi hirdetésről szóló cikkünkben), és úgy időzítsd, hogy december 1-jén cserélni tudj.
| Szempont | Black Friday és Cyber Monday | Mikulás | Karácsony |
|---|---|---|---|
| Időszak | november 23–30. | december 1–6. | december 7-től az utolsó szállítási napig |
| A vásárló kérdése | Most tényleg megéri? | Mi férjen a csomagba? | Mivel szerzek örömet? |
| Fő üzenet | Ajánlat, határidő, készlet | Kis ajándék, időben megérkezik | Ajándékötlet, biztos választás |
| Hook-példa | „Péntek éjfélig tart.” | „Ez még belefér a mikuláscsomagba.” | „Ajándék annak, akinek már mindene megvan.” |
| CTA | „Kosárba, amíg tart” | „Rendeld meg időben” | „Nézd meg az ajándékötleteket” |
Ellenőrzőlista – és honnan lesz elég kreatívod?
Mielőtt bármit élesítesz, fusd át ezt a listát:
- Formátumok: minden szög 9:16-ban a Reelshez, a Storieshoz és a TikTokhoz, 4:5-ben és 1:1-ben a hírfolyamhoz. A felületekről a Facebook és Instagram videós hirdetés és a TikTok videógyártás oldalon írunk bővebben.
- Felirat: égetett magyar felirat, mert sokan hang nélkül görgetnek.
- Változatok szakaszonként: előzetes, akciós, „utolsó esély”, Cyber Monday, Mikulás és karácsony.
- Ár és határidő: a videóban szereplő kedvezmény és záródátum egyezzen a webshoppal és a 30 napos szabállyal.
- Fájlnevek: például BF26_szerum_ajandek_hookB_9x16, hogy a hirdetéskezelőben is lásd, melyik változat fut és melyik nyer.
- Jelölés: AI-szereplős videónál AI-jelölés, és az AI-szereplő soha nem szerepelhet valódi vásárlóként.
- Készlet és szállítás: csak olyan terméket hirdess, amelyből van elég, és a szállítási határidőt is írd ki.
Ha nem akarod minden szezonban nulláról megszervezni a gyártást, erre való a havi kreatív-előfizetés: minden körben új videókat kapsz, mindegyiket saját hookkal, és a következő kört a futó kampányaid eredményei alapján finomítjuk. Az első vázlatokat a brief után jellemzően 48 órán belül látod, a hirdetéskész videókat néhány napon belül – a pontos határidő a videók, a koncepciók és a nyelvi változatok számától függ.
Ha csak erre a szezonra kell néhány videó, videónként is rendelhetsz, mennyiségi kedvezménnyel:
| 1–2 videó | 19.990 Ft + ÁFA / videó |
|---|---|
| 3–4 videó | 17.490 Ft + ÁFA / videó |
| 5–9 videó | 15.990 Ft + ÁFA / videó |
| 10–19 videó | 12.990 Ft + ÁFA / videó |
| 20+ videó | 10.990 Ft + ÁFA / videó |
A pontos árat a saját pénznemedben az Árak oldalon látod. A hirdetési fiókodat nem kezeljük: a kész fájlokat letölthető linken adjuk át, és szívesen dolgozunk együtt azzal, aki a kampányaidat viszi. Eredményt sem ígérünk – a kreatív a mi munkánk, a Black Friday sikerét az ajánlat, a termék és a kampánykezelés együtt hozza.
Gyakori kérdések a Black Friday-kampányról
Késő már elkezdeni a Black Friday-videókat?
Nem, de érdemes most lépni. Október elejétől nyolc hét van Black Fridayig: ha október közepéig megvan a brief, a gyártásra és egy rövid tesztre is jut idő. Nálunk az első vázlatok a brief után jellemzően 48 órán belül, a hirdetéskész videók néhány napon belül elkészülnek, így a teszt még októberben elindulhat.
Hány videó kell egy Black Friday-kampányhoz?
Nincs egyetlen jó szám, mert a termékkörtől és a hirdetési kerettől függ. Gyakorlati kiindulópont 3–5 szög, szögenként több hookkal (nálunk minden hook külön videó), kiegészítve egy-egy Cyber Monday-, Mikulás- és karácsonyi változattal. A nyerő szögekből a szezon közben érdemes új változatokat gyártani.
Használhatom a Black Friday-videót karácsonyra is?
A termékbemutató rész sokszor újrahasznosítható, de az üzenetet cserélni kell: decemberben már nem a kedvezmény, hanem az ajándékötlet és a biztos választás a fő téma. Ha az alapvideó jó, elég lehet új hookot és CTA-t készíteni hozzá. Nálunk minden videó egy hookkal készül, így minden új hook vagy CTA külön videónak számít.
