Instagram hirdetés létrehozása és ára: kiemelés vagy Hirdetéskezelő?

Instagram-hirdetés létrehozása röviden: kiemelés vagy Hirdetéskezelő?

Az Instagram súgójának összefoglalója a hirdetési lehetőségekről öt utat sorol fel: kiemelés az Instagram-alkalmazásból, kiemelés az instagram.com oldalon, hirdetés a Facebook-oldaladról, a Meta Business Suite és a Meta Hirdetéskezelő (Ads Manager). A gyakorlatban ez két logikát jelent: vagy egy már kint lévő tartalmat teszel hirdetéssé, vagy a nulláról raksz össze egy kampányt.

A súgó szerint az alkalmazásból indított kiemelésnél a közönség- és az elhelyezési beállítások automatikusak, a Meta Advantage+ nevű automatizált funkcióit pedig teljes körűen csak a Hirdetéskezelőben éred el. A kiemelés tehát gyors, de kevesebb benne a kontroll.

Ha webshopod van, és a hirdetéstől vásárlást vársz, hosszabb távon a Hirdetéskezelő a jobb út. A kiemelés arra jó, hogy kipróbáld, mennyit ér egy már bevált tartalom fizetett eléréssel.

Mi kell az Instagram-hirdetéshez, mielőtt elkezded?

Az első feltétel a professzionális fiók: az Instagram súgója szerint ahhoz, hogy az Instagramon hirdess, professzionális (üzleti vagy alkotói) fiókra kell váltanod. A Hirdetéskezelőben a Facebook-oldaladat is használhatod, de egy összekötött professzionális fiókkal a hirdetés a saját Instagram-neved alatt fut.

Ezen felül ezeket érdemes előre rendbe tenni:

• hirdetési fiók – az első kiemelésnél az Instagram rákérdez, melyik hirdetési fiókot kösse be: választhatsz egy meglévő Facebook-hirdetési fiókot, vagy külön is tarthatod a kettőt,
• Facebook-oldal – ha kezelsz ilyet, összekötheted az Instagram-fiókoddal; így a Facebook-oldalról indított hirdetések is megjelenhetnek az Instagramon,
• fizetési mód – bankkártya vagy más elfogadott mód a hirdetési fiókban,
• céloldal – egy gyors, mobilon is jól működő termékoldal, ahová a hirdetés visz.

Fontos apróság a fizetésnél: az Instagram súgója szerint a legtöbb régióban az Apple a hirdetésre befizetett összeg (adók és helyi díjak nélkül számított) 30%-át megtarthatja szolgáltatási díjként, ha az iOS-es Instagram-alkalmazásban töltesz fel egyenleget. A Meta ezért azt javasolja, hogy ilyenkor inkább az instagram.com oldalon intézd a kiemelést.

Bejegyzés vagy Reel kiemelése lépésről lépésre

A Reel kiemeléséről szóló súgó szerint a kiemelt Reel a Reels fülön, a Felfedezés oldalon, a hírfolyamban és a Storyk között jelenhet meg. A folyamat az alkalmazásban és az instagram.com oldalon is ugyanaz:

1. Nyisd meg a profilodat, és válaszd ki a kiemelni kívánt Reelt vagy bejegyzést.
2. Koppints alatta a kiemelés gombra (az angol felületen: Boost).
3. Add meg a célt (mit tegyen az, aki látja), a közönséget, a napi költségkeretet és az időtartamot.
4. Nézd át az előnézetet, majd indítsd el a kiemelést.
5. A Meta ellenőrzi a hirdetést; csak jóváhagyás után indul el, és minden állapotváltozásról értesítést kapsz.

A Reeleknél van egy csapda, amely miatt sokan nem látják a kiemelés gombot. A súgó szerint kiemelni csak olyan Reelt lehet, amely:

• legfeljebb 90 másodperces, és teljes képernyős, álló 9:16 formátumú,
• nem használ licencelt zenét – helyette jogdíjmentes zenét vagy saját hangot javasol a Meta,
• nem tartalmaz arc- vagy kameraeffektet, GIF-et, termékcímkét, interaktív matricát vagy külső szűrőt,
• még nem lett megosztva Facebookon,
• 2021. október 15. után lett közzétéve.

Egy ruházati webshopnál tipikus eset, hogy a legnépszerűbb Reel épp egy slágerre vágott videó – és pont ezt nem lehet kiemelni. Ha tudod, hogy egy videót hirdetni is fogsz, már a vágásnál válassz jogdíjmentes zenét.

Instagram-hirdetés létrehozása a Meta Hirdetéskezelőben

A Hirdetéskezelőben nem egy posztot emelsz ki, hanem kampányt építesz. A Meta Instagram-hirdetésekről szóló súgója szerint a Facebook-oldaladat vagy egy összekötött professzionális Instagram-fiókot használhatsz hozzá, és a lépések ezek:

1. A Hirdetéskezelőben kattints a létrehozás gombra (az angol felületen: + Create).
2. Válassz olyan célkitűzést, amely támogatja az Instagram-elhelyezést, és a legjobban illik az üzleti célodhoz – webshopnál ez jellemzően az értékesítés.
3. Állítsd be a költségkeretet, az ütemezést, a közönséget és az elhelyezéseket.
4. Add meg a hirdetés identitását (melyik oldal és Instagram-fiók nevében fut), a céloldalt, a kreatívot és a linkeket.
5. Nézd meg az előnézetet, és küldd be ellenőrzésre; jóváhagyás után a hirdetés megjelenik az Instagramon.

Az elhelyezéseknél a további beállítások között kiválaszthatod, hogy a hirdetés csak az Instagramon fusson. A Meta ugyanakkor azt javasolja, hogy hagyd bekapcsolva az összes elérhető elhelyezést, mert így a rendszer több felületen keresheti a legjobb lehetőséget. A súgó szerint egyes célkitűzéseknél a közönség- és az elhelyezési beállításoknál alapból bekapcsolva láthatod az Advantage+ funkciót, de a kézi beállítás továbbra is elérhető.

Webshopként azért éri meg a több munka, mert a Hirdetéskezelőben egy kampányon belül több videót is futtathatsz, és összehasonlíthatod, melyik hoz több vásárlást. Ha a videóid Facebookon is futnak majd, nézd meg a Facebook- és Instagram-videóméretekről szóló cikkünket is.

Mennyibe kerül egy Instagram-hirdetés?

Az Instagram-hirdetésnek nincs listaára. A Meta minden alkalommal, amikor valakinek hirdetést mutathat, aukciót tart, és a Meta aukcióról szóló súgója szerint nem egyszerűen a legtöbbet ajánló nyer. A győztes a legnagyobb összértékű hirdetés, amelyet három tényező határoz meg:

• licit – mennyit hajlandó fizetni a hirdető a kívánt eredményért,
• becsült cselekvési arány – mennyire valószínű, hogy az adott ember reagál a hirdetésre, vagy vásárol,
• hirdetésminőség – például a nézők visszajelzései, és hogy a hirdetés kerüli-e a kattintásvadász, félrevezető megoldásokat.

A súgó szerint a becsült cselekvési arány és a hirdetésminőség együtt adja a hirdetés relevanciáját, és egy relevánsabb hirdetés a magasabb licitű hirdetéseket is legyőzheti. A kreatív tehát nemcsak ízlés kérdése: a minősége közvetlenül beleszámít az aukcióba.

A költést a napi vagy a teljes futamidőre szóló keret szabályozza. A napi költségkeretről szóló súgó szerint a napi keret egy hét átlagára vonatkozik: jobb napokon a Meta akár 75%-kal többet is költhet, de egy nap legfeljebb a keret 175%-át, egy héten (vasárnaptól szombatig) legfeljebb a hétszeresét. Napi 10 000 Ft-os kerettel tehát egy nap akár 17 500 Ft is elfogyhat, de egy hét alatt legfeljebb 70 000 Ft. Ha bekapcsolod a hirdetéscsoportok közötti költségkeret-megosztást, ezek a plafonok magasabbak: naponta a keret 210%-a, hetente a 8,4-szerese.

Hogy mekkora keret elég, azt nem lehet egy számmal megmondani: függ a termékedtől, a célkitűzéstől és attól, mennyire versenyeznek a közönségedért mások. Bevált módszer, hogy kis kerettel indulsz, és csak a működő videókra teszel több pénzt.

Milyen videó kell egy jól működő Instagram-hirdetéshez?

Az aukció logikájából következik, hogy a kreatív nem díszítés, hanem árazási tényező. Egy webshopnak ezekre érdemes figyelnie:

• álló formátum – a Reels és a Story 9:16-os, ezt érdemes alapnak venni, és a 4:5-ös vagy 1:1-es változatot ebből vágni a hírfolyamhoz,
• erős nyitás – a hook, vagyis a videó első másodpercei döntik el, hogy valaki megáll-e; erről a hookírásról szóló cikkünkben részletesen írtunk,
• felirat – hogy a videó hang nélkül is érthető legyen, a lényeg szövegben is jelenjen meg,
• jogtiszta zene – a kiemelés szabályai miatt is, és hogy a videó később bármelyik felületen futhasson,
• több változat – egy videóval nincs mit összehasonlítani; két-három, eltérő nyitású változat már megmutatja, mi működik.

Egy kozmetikai webshop például ugyanarról a szérumról készíthet egy „probléma–megoldás” nyitású és egy „így használom reggel” típusú videót. Ha mindkettő ugyanabban a kampányban fut, pár nap után látszik, melyikre jut több vásárlás ugyanannyi pénzből.

A legtöbb kisebb webshopnál nem a hirdetés beállítása a szűk keresztmetszet, hanem az, hogy nincs elég jó, hirdetésre szabott videó. A kiemelt posztok gyakran organikus tartalmak, amelyek nem vásárlásra lettek kitalálva.

Honnan legyen videód az Instagram-hirdetéshez?

Az Arystrix AI-alapú, UGC-stílusú videós hirdetéseket készít webshopoknak és márkáknak Meta- és TikTok-kampányokhoz. A Facebook- és Instagram-videós hirdetéseknél élethű AI-szereplők mutatják be a terméked természetes, kézből filmezett stílusban – casting, mintaküldés és forgatás nélkül, a termékfotóidból és meglévő felvételeidből, a saját csomagolásoddal.

A forgatókönyvet mi írjuk, te a terméket és az üzenetet adod. Egy videó legfeljebb 30 másodperces, egy hookkal készül, és az ára tartalmazza a beégetett magyar feliratot, a zenét és a hangalámondást. A videókat 9:16-os, 4:5-ös és 1:1-es formátumban kapod, egyértelmű fájlnévvel, hogy a Hirdetéskezelőben is követni tudd őket. Az AI-jelölést ott használjuk, ahol a platform előírja.

A hirdetési fiókot nem mi kezeljük: a kész fájlokat letöltési linken kapod, feltöltésre készen, és szívesen dolgozunk együtt azzal, aki a kampányaidat viszi. Eredményt nem ígérünk – a kreatív a mi munkánk, a végeredmény a terméken, az ajánlaton és a kampánykezelésen is múlik.

A részletes árakat a kreatív csomagok oldalán találod. 10 vagy több videó rendelésekor 3, 20 vagy több videó rendelésekor 6 videót ajándékba adunk. Ha nem tudod, hány videóval érdemes indulni, egy ingyenes konzultáción átbeszéljük.

Gyakori kérdések az Instagram-hirdetés létrehozásáról

Lehet Instagram-hirdetést létrehozni Facebook-oldal nélkül?

Igen. A kiemelés közvetlenül a professzionális Instagram-fiókodból indul, a Hirdetéskezelőben pedig a Meta súgója szerint a Facebook-oldalad mellett egy összekötött professzionális Instagram-fiókot is használhatsz. Ha Facebookon is hirdetnél, a kettő összekötése hosszabb távon egyszerűbb.

Miért nem tudom kiemelni a Reelemet?

Gyakori ok a licencelt zene, de az Instagram súgója szerint az is kizárja, ha a Reel 90 másodpercnél hosszabb, nem 9:16-os, effektet, matricát vagy termékcímkét tartalmaz, vagy már megosztottad Facebookon, illetve ha 2021. október 15. előtt tetted közzé. Ilyenkor a videót jogdíjmentes zenével, effektek nélkül újra kell vágni és feltölteni.

Mennyi idő, amíg elindul egy Instagram-hirdetés?

Pontos átfutási időt az itt hivatkozott súgóoldalak nem ígérnek: minden hirdetést ellenőriz a Meta, és csak jóváhagyás után indul el; az állapotáról értesítést kapsz. Érdemes ezért a kampányt pár nappal a tervezett indulás előtt beküldeni, főleg egy akció vagy szezonális kampány előtt. Ha elutasítják, arról is értesítést kapsz.